12月28日，贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台管理层宣布了一系列调整措施，包括根据市场需求动态调整产品投放量、适当减少高附加值产品的配额并取消分销方式，以及开拓新客群和新场景。同日，多个第三方报价平台显示，飞天茅台的市场批发价格略有上涨。
具体来看，53度500毫升飞天茅台的批发价普遍上涨了10元至15元/瓶，而其他产品价格保持稳定。郑州百荣市场的茅台批价与前一天持平，并未出现之前传言减量时的大幅波动。
此前在12月中旬，市场上曾有消息称茅台将大幅调整非标产品的配额，导致茅台价格短期内明显上涨。部分地区飞天茅台的批发价在两天内上涨了150元/瓶，15年茅台、公斤茅台及生肖茅台的价格也有所回升。
多位受访酒商表示，前期市场情绪已经随着相关传言释放，因此大会后的市场价格并未出现显著波动。虽然近期看好茅台价格可能微涨，但从年末酒水市场的情况来看，消费未见明显回暖，短期内茅台价格不具备大幅上涨的条件。
一位酒商透露，以往经销商购买飞天茅台时，需要搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标产品。由于这些产品的打款价较高，会占用大量资金，部分中小经销商为了缓解资金压力，到货后往往选择降价去库存，导致酒价持续下跌、销售亏损，进而影响品牌形象和飞天茅台的市场价格，形成恶性循环。
据了解，生肖茅台的最低零售价曾降至约1800元/瓶，而经销商的打款价为2499元/瓶，单瓶最大亏损超过600元。如果今后酒商无需强制打款进货相关非标产品，经销商的资金与库存压力将显著减轻。
今日，贵州茅台（600519.SH）开盘后股价小幅下跌，截至发稿时跌幅为0.73%。
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